优秀的商业广告摄影要具备张扬的个性

　　商业广告摄影作为一种独立的艺术形式存在于摄影的范畴中。它不以美学为终极目标，而是有着非常明确的从属和目的。消费者从商业广告摄影中感受艺术美学的全过程，从商业摄影中感受新产品或商业活动。

　　对于企业来说，商业摄影是针对特定消费者的审美情趣、喜好和心理，向消费者传播企业的经营理念和产品的特点，从而促进营销。这种形象传播兼顾了艺术和商业广告的双重优势，具有真实性、时效性、展示方式灵活等特点。

　　商业广告摄影与广告设计、广告文化、广告策划一样，都需要创造性的思维、技术和技巧。首先，要转变传统观念，不敢为人着想，不敢为人所为，敢于突破。其次，一定要熟悉自己拍摄的对象，比如：产品、企业、服务等，这样才能培养创造性思维。那么一定要有独特的表现形式：

　　优秀的商业广告摄影应该具有大众化的个性和独特新颖的理念，这是由人们求新求异的心理所决定的。

　　个性是创作广告摄影作品的最高境界。随着写意广告的出现，摄影师在表现广告主题时往往采用不直接表现产品的手法，或弱化产品在画面中的构图感，以免占据主体。而是从产品的功能中找到能够代表产品个性的符号，或者找到最具有生活情感特征的一面进行提炼加工，然后通过眼睛的形式体现产品的个性——捕捉图像。

　　任何产品本身对消费者都有物质需求，那么如何从精神层面捕捉消费者才是商业广告摄影师真正需要弄清楚的。只有商业广告摄影的创意融合了人性和人文关怀，充满了爱，充满了生活的气息，才能让广大消费者与产品的精神层面产生共鸣，才能与消费者和商品进行交流。