什么才是广告摄影中的调性？

所谓“广告摄影的调性”，是指广告画面所体现的广告诉求和感知形象。广告摄影中的调性对广告成败的影响比一般人想象的要大，广告摄影的调性必须符合其行业属性，才能产生应有的效果。

　　品牌有其独特的个性，积极、健康、阳光、直白或前卫...品牌个性的本质是品牌个性化，也就是说品牌如果是人，应该是什么样的人？他是什么气质？所谓广告调性，是通过“广告语言”表达品牌个性的个性因素而形成的设计师必须深入挖掘品牌的内涵和个性，才能充分展现广告摄影的调性。

　　亲和力是指在广告摄影的调性中，使人亲近并愿意接触的动机。“沟通者的身份、职业、背景、态度、观念与被说服者相似或相近”，而这种“相似或相近会促使双方在态度上求同存异”，即达到拉近人与人之间距离的目的。当然，广告形象的可信度和吸引力也具有亲和力的特点，因为消费者愿意亲近可信度或吸引力高的广告形象是不言而喻的。

　　实力是指广告摄影的调性中所包含的以“势”说服人的力量，与公信力相对应。广告之所以能说服有“潜力”的人，与品牌和产品的专业性和可靠性密切相关。以实力为调性通常是一些行业巨头的做法，而一些没有明显“社会地位”的产品或品牌只能另辟蹊径。

　　趣味性是指能让人感到快乐，能引起人们对广告兴趣的特点。兴趣是提高广告关注值和记忆的主要因素。消费者对广告是否感兴趣，很大程度上取决于广告是否有趣。现代广告中大量使用的幽默元素，加强了“好玩”这个调性的影响力。许多产品广告常常饶有兴趣地吸引消费者的注意力。

　　休闲是指广告摄影的调性中所包含的通过各种“玩”的方式来寻求身心放松和愉悦的特性，这在某种意义上与马斯洛“需求层次论”中的“自我实现”的概念是一致的，旨在使人的心灵安定下来，回归家园。

　　品味是指广告摄影的调性中所包含的高质量、高品位的特质。广告中的一些奢侈品广告往往追求“品味”的调性，因为品味和优雅风度的形象对其目标消费群体有很强的吸引力。

　　把握广告摄影的“调性”，有助于更准确地传达产品的信息，更好地塑造产品的品牌形象。

　　在具体的设计中，不仅要着眼于产品本身或者广告主的倾向和偏好，还要把产品装饰得很漂亮。更重要的是，要考虑到消费因素，结合产品的品牌个性，通过构图、色彩、字体等视觉符号，充分塑造广告设计的调性。只有这样的广告作品才能引起消费者的共鸣，给他们留下深刻的印象，促使他们在未来采取购买行动。