到底什么是商业广告摄影？

商业广告摄影不能脱离摄影艺术的本质，有效的内容、视觉效果、创意才是商业广告摄影应该具备的表现手段。商业广告摄影是实用性和艺术性的结合。商业广告摄影存在的基础是商业性和商品价值。但是，商业广告摄影一旦缺乏艺术感染力，就很难有效果。只有把商业性和艺术性很好地结合起来，才是成功的作品。在商业广告摄影中，摄影一直坚持商业性和艺术性的结合与融合。

　　从文化范畴来看，广告不再仅仅是一种商业活动，它与整个商业社会的特殊关系已经成为反映现实生活的一面镜子，记录着社会发展进程和世界文化习俗的看台。毫无疑问，广告已经成为一门世界性的商业艺术，广告摄影作为商品传播的重要手段和媒介，以其独特的魅力和视觉特征，成为世界文化的独特组成部分。在实现商品信息传播的前提下，优美的人文景观成为现代生活中不可或缺的视觉景观。

　　1.商业广告摄影的商业性

　　从拍摄者的角度来看，广告摄影的产品构思受到推销商品的广告策划方案的制约，具有很大的局限性，尤其是广告摄影的创意构思讲究定向性，脱离了广告的商业目的就不能独立存在，其创作必须以传播商品形象为基础。在内容表达上，广告目的往往有严格的规定，但艺术摄影的构思和创作却可以不受这一因素的束缚，拥有广阔的创作天地。广告摄影必须努力关注商品的特点和风格。摄影师为了服从商品的需要，往往会忽略个人风格，否则很难达到最初的目的。

　　2.商业广告摄影的艺术性

　　商业广告摄影不仅承载着明确的商业目的，而且具有很高的艺术要求。所以，作为广告摄影师，不仅要有商人敏锐的商业嗅觉，还要能在创作之初敏锐捕捉到商业的气息，建立商品信息传递的渠道；还需要具备艺术家的素养和灵感，运用艺术表现手段，创作出既能满足消费者对商品的心理需求，又具有艺术创造力和感染力，艺术地传达商品信息的商业广告作品。优秀的商业广告摄影作品具有很强的艺术性，艺术提升了商业广告产品的内涵。用艺术作为表现手段，在灵感和创意的引导下，使商业广告摄影的画面具有吸引力、震撼的视觉效果、强大的艺术渲染力等。

　　3.商业广告摄影中商业性与艺术性的融合

　　商业广告摄影中的商业性和艺术性既相互独立又相互依存，摄影师的首要任务是如何使这两个相互矛盾但有时又相互依存的方面得到很好的融合，这是建立商业广告摄影“视觉艺术传达商业信息”的一个很好的立足点。越是追求商业价值，越是要注重它的艺术内涵。为了更好地提高商业信息的传播效果，商业广告摄影应在保持整体商业目的的前提下，注重其创作的艺术表现，使广告摄影画面更具视觉爆发力和吸引力，从而获得消费者的关注和认可。